蜘蛛侠1

狂飙十年后，马拉松跑不动了_我的网站

一 | “很多人以前觉得，乌兰牧骑就是唱歌跳舞。可一讲起队员那些下乡故事，他们就改观了。”说这话时，曹霞刚结束一场演出。 42.195公里的马拉松赛道，似乎正在复制过去10年间中国体育产业的发展轨迹——从蛮荒起步，到市场过热，再到突如其来的急速刹车。她1991年加入苏尼特右旗乌兰牧骑成为一名舞蹈队员，每年演出任务超百场。2017年之后，她又多了一个新身份——“红色文艺轻骑兵”乌兰牧骑教育实践基地讲解员。许多城市曾经引以为傲的马拉松比赛，如今似乎略带有一丝“跌落神坛”的意味。　　“每一个道具、每一件乐器、每一张照片，背后都有故事。器物是‘死’的，但故事一定是感人的、是‘活’的。”曹霞喜欢讲舞台之外的故事：队员们为什么主动帮牧民打井；一支演出小分队为什么专程赶赴边防给战士们演出；寒冬腊月的蒙古包里，额吉是怎么一边看演出，一边往炉子里添牛粪火的…… 　　而这，也正是锡林郭勒盟近年来创新开展铸牢中华民族共同体意识宣传教育的一条重要思路。图为那达慕活动上的乌兰牧骑方队。　锡林郭勒盟委统战部供图　　长期以来，如何让宣传教育更接地气、更有感染力，是基层，特别是广大农牧区面临的共同课题。理论宣讲不可或缺，但仅靠文件、课堂和标语，很难真正触及群众内心。10月以来，众多城市陆续叫停马拉松赛事，譬如山西临汾、北京延庆、广东翁源等地的马拉松相继宣布取消或延期。　　为此，锡林郭勒盟以铸牢中华民族共同体意识为主线，着力打造中华民族共同体建设先行区，创新实施“6+8”工作法，构建起“案例挖掘+实践转化”的工作体系。　　“6”是指史实佳话、榜样力量、古迹探寻、文化传承、红色足迹、百姓记忆等6个维度。没有任何缓冲期或者过渡期，众多临开跑前的赛事被取消背后，是众多人力物力以及资源的浪费。

二 | 如同近期强冷空气来袭让国内多地提前入冬，马拉松行业也遭遇了“冷空气”。陆续取消的赛事不仅让许多跑友措手不及，更让整个行业感到了寒冬的凉意。2025年以来，锡林郭勒盟以此为框架，梳理各民族交往交流交融的历史脉络和现实实践，建立起包含57个本土案例的资源库。　　这些案例，都是从草原深处“挖”出来的。　　乌兰牧骑就是其中之一。其他的还有：东乌珠穆沁旗知青支边、民企助边的守望相助；开国少将廷懋之子廷·巴特尔扎根草原带领牧民共同致富；元上都遗址见证中华民族多元一体的发展历程…… 图为锡林郭勒盟青少年在“‘守望相助’团结奋斗——铸牢中华民族共同体意识教育实践基地”参观学习。事实上，这场马拉松的“降温”来得突然却并非无迹可寻。

三 | 中国马拉松产业在短短十年间经历了从爆发到退潮的完整周期：2013年，全国马拉松赛事仅仅只有39场，而这个数字到了2024年却以数十倍的速度增长到了749场，总赛事规模达704.86万人次。更夸张的一个数字是，在2024年11月3日这一天，全国各地同时进行的马拉松共有27场次。无可否认的是，如今马拉松已经不仅是一项体育运动，更被包装成城市形象的营销利器以及中产阶级的生活符号。　锡林郭勒盟委统战部供图　　“挖出来”是第一步，接下来是“讲出去”。从一线大都市到四五线小城，马拉松曾经是人人追捧的现象级产业，带动旅游、消费和城市曝光等多个产业的协同增长。

四 | 然而短短几年间，这股热潮开始冷却——赛事服务问题频发、公众不满声浪高涨、政策收紧信号明显。在体坛经济观察看来，马拉松从代表“城市名片”和“中产圣经”的神坛里跌落，是狂热资本、同质化竞争、政策突变与公众情绪反噬共同作用的结果。然而从更深层次来看，这并不是个例。　　如何让案例变成群众身边可感知、可参与、可传播的好故事？为此，锡林郭勒盟探索形成开展主题宣讲、打造实物实景、拍摄专题片和微视频、编印主题书册、深化课题研究、创编文艺作品、打造精品课程、举办成果展示活动等8条实践路径。　　2025年以来，800余支宣讲队伍活跃城乡，《三千孤儿入内蒙》《守边固边》等23部专题片、微视频陆续上线，《文物中的元上都》《国家的孩子在锡林郭勒》等11部专著出版，160余个“小精特新”示范点位遥相呼应，90余项理论研究课题卓有成效，140余部文艺作品、500余场惠民演出持续走进基层，“行走的思政课”“非遗进校园”等精品课程累计开课上千堂。马拉松从“万人追捧”到“遍地哀嚎”的历程，更是中国诸多“风口产业”从野蛮生长到迅速降温的缩影。众人狂欢的“马拉松修罗场” 提到国内的马拉松赛事历史，被称为“国马”的北京马拉松早在上世纪80年代已经开始办赛。

五 | 　　2026年7月，内蒙古电力集团锡林郭勒供电公司打造的铸牢中华民族共同体意识教育实践展馆开馆。这里收录了1947年以来的珍贵文字、图片、影像史料，展出各历史阶段纪实照片340余张、专题视频40余部。但那时它更多是专业运动员担任主角，大众跑者规模称不上庞大。

六 | 在2015年之前，绝大部分体育爱好者其实并没有与国内马拉松赛事产生过太多的交集。

七 | 直到2015年，马拉松赛事正式开始走向商业化——当年1月，中国田径协会全面取消对马拉松赛事的审批。

八 | 　　“展陈内容中还有100多个新时代以来的小故事，有关于民族团结的、也有内蒙古电力助力边疆民族地区发展的。

九 | ”讲解员程琦峰平均每天要接待五六拨参观者。后来众多马拉松赛事如雨后春笋般出现，这一年也被大家称之为“中国马拉松赛事元年”。赛事增多，让马拉松受众成几何倍数地增长，越来越多的跑者开始与马拉松赛事产生交集。他说，锡林郭勒盟20.3万平方公里土地上只有110余万人，他们在这里生活、工作，也守护这里。只要故事讲出来，参观者就会停下来、问下去、记下来、传出去。这直接点燃了马拉松的热潮。

十 | 在2015年到2019年，社交媒体晒参赛包和晒奖牌的跑友比比皆是。图为2026年度锡林郭勒盟铸牢中华民族共同体意识宣讲大赛。　锡林郭勒盟委统战部供图　　“‘6+8’工作法探索的不仅是一种宣传教育模式，更是一种传播理念的转变。特别是每到具有一定规模的马拉松赛事举办周末，朋友圈几乎都被这些跑友刷屏。”锡林郭勒盟委委员、统战部部长张晓君说，从“我讲你听”到“共同参与”，从“被动接受”到“主动认同”，让中华民族共同体意识在人与人的讲述中深深扎根。

十一 | “构筑中华民族共有精神家园，必须紧紧依靠人民。” 　　现在，越来越多的故事听众，正在成为新的主角和讲述者。　　近年来，每逢“八一”、国庆等重要节日，不少人的朋友圈都会被中蒙边境线上牧民家的升旗仪式刷屏。

十二 | 对于许多跑者来说，马拉松是中产阶级身份的代名词——它象征自律、健康和社交。朋友圈晒完赛证书、炫耀最新装备以及不断突破的PB成绩，成为了许多精英阶层的身份标签。越来越庞大的跑者规模，成为了商业价值释放的重要锚点。对于主办方政府部门而言，马拉松可以被其视为“名片”，是赛事展示城市形象、拉动内需的政绩窗口；对于各大品牌而言，马拉松则是跑鞋、能量饮料和金融产品等不同品牌直接触达平台。　　额仁淖尔苏木牧民赛音巴特尔父子两代护边的故事，如今也成为外界了解边疆的窗口。在有关部门和赛事运营方的精美包装下，马拉松成为了“体育+旅游+消费”的复合产品。在马拉松赛季，众多跑者乘坐不同的交通工具前往比赛城市，单就此产生的交通、酒店和餐饮费用已经相当可观，更不用说逐渐上涨的报名费以及跑者对于装备的不菲投入。　　赛音巴特尔从小听着老一辈的故事长大，如今把护边当成自己毕生的责任。他守护着18公里边境线，每日踏查巡护，节假日还邀约邻里牧民、派出所民警等，在自家蒙古包前升国旗、话戍边。以2025年的无锡马拉松为例，据无锡市有关部门给出的数据报告显示：本届赛事共吸引42.9万名选手报名、3.5万人参赛，带动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益5.05亿元，同比增长78.2%，创历史新高。“国旗飘在哪里，守护的责任就在哪里。现在，我的故事被更多人听到，很骄傲，也更想好好干。在一年举办数百场赛事的密度之下，马拉松的商业价值自然被加倍地无限放大。同质化令高增长难以为继跑一场马拉松下来越来越累，是不少跑者的共同感受。这里的累指的并不仅仅是身体上的疲倦，更多是心灵上的祛魅。从赛事最初的报名阶段开始，许多跑者就陷入了内耗环节——我能不能中签？如何制定合适的训练计划？面对赛事周飞涨的旅途成本，是否又应该继续投入？这一系列问题是许多跑者的心底共鸣。” 　　草原上有一句俗语：风虽然看不见，却能吹绿牧草。　　好故事也是如此。

十三 | (完)(《中国新闻》报记者奥蓝报道) 【编辑:何颖】。马太效应也在马拉松上体现得淋漓尽致。每到马拉松筹备阶段，邀请、组织各地跑团参赛成为赛事主办方最主要的一项工作。大城市的马拉松中签率约为个位数，而小城市的马拉松却面临报名人数不足的窘境。刚刚出炉的2026年厦门马拉松中签数据显示，在35000名的2026厦马选手中，除了直通选手和永久号码选手12106人外，其余2.2万多名选手的中签率仅为10.73%。但创办于2003年的厦马是世界田联“精英白金标赛事”，其备受跑者追捧自然是情理之中。然而更多的三四五线城市的马拉松赛事，却面临报不满名额的情况。这背后是中国马拉松赛事同质化严重的缩影。若把马拉松当做是一件商品，当数十个城市马拉松比赛都采用相似的品牌包装、雷同的视觉符号和相近的营销话术时，试问读者你是消费者，想必对于这样的同质化产品也不会有着高频率的复购行为。从更深层次来看，马拉松同质化的背后是中国马拉松行业创新能力和竞争能力的匮乏。譬如让体坛经济观察感触最深的是“最美赛道”。这一句营销话术在国内马拉松赛事已经屡见不鲜，用更严肃的语气来形容，称之为用烂了也不为过。北马、上马、广马和厦门这些头部马拉松赛事自然有其相对应的特色，但对于那些三四五线城市的马拉松来说，也用头部马拉松相对应的包装话术反而适得其反。一场受到绝大多数跑者称赞的马拉松，不仅在于其贴心周到的赛事服务和差异化特色，更在于其深刻地融入到城市的血液当中——波士顿是最古老的马拉松，伦敦有慈善捐款参赛机制，柏林以快速赛道闻名，东京以细致服务著称，纽约以其国际化为核心，芝加哥有着多元化的现代魅力，悉尼融合了城市道路、公园和山丘地形带来全新赛道体验。

十四 | 这七大马拉松都有着其显著的差异化特色，也构成了其入选大满贯马拉松的核心竞争力。反观国内众多下沉的马拉松赛事，赛事审批解绑后虽然令跑者们有了更多跑马的机会，但同时带来的后果就是众多城市盲目跟风举办。

十五 | 在小城举办的马拉松赛事缺乏真正差异化竞争力，陷入低水平重复建设，未能形成赛事的核心竞争力。伴随泛滥的马拉松比赛数量，服务质量参差不齐的问题也随之暴露，补给不足、医疗保障不到位等问题时有发生。这种粗放式的高速增长模式，使得众多跑者的参赛体验大打折扣。 2025年或是中国马拉松行业拐点在体坛经济观察看来，2025年或许是中国马拉松发展的一个历史拐点。从2015年田协松绑马拉松办赛限制到现在，中国马拉松发展也走过了11个年头。一方面，马拉松对于跑者的吸引力在逐渐下降，毕竟这10年间马拉松赛事在国内已经不是新鲜事。

十六 | 众多严肃跑者参加过的马拉松赛事数量绝对不止10个，而新手跑者面对越来越难的马拉松赛事，也望而却步。另一方面，更多的户外赛事，特别是越野跑赛事，也在马拉松赛道持续“挖人”。

十七 | 尽管马拉松的奖金和收入要比越野跑赛事更高，但后者的竞争激烈程度要相对较低。更重要的是未来马拉松赛事数量若持续收缩，马拉松中腰部及以下的职业选手生态是否能够实现良性循环，同时需要打上一个大大的问号。 2025年这个时间节点，既是对过去十年马拉松发展成果的审视期，也是决定未来发展方向的关键转折点。在第二个10年期伊始，如果中国马拉松行业不能有效解决同质化问题，提升赛事服务质量，形成具有差异化的核心竞争力，那么马拉松赛事的增长态势将难以为继，甚至可能出现倒退。相反如果能抓住这个拐点机会，对马拉松行业进行深度改革与创新，那么我们或将迎来更加健康、可持续的马拉松发展生态。

十八 | 客观分析，马拉松的“降温”并非终点，而是行业回归理性的新起点。

十九 | 面对挑战，赛事运营方和城市管理者需要从数量扩张转向价值重构，让马拉松回归体育运动的本质。

| 从马拉松窥探中国体育产业回顾整个中国体育产业发展的历史，2014年国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号文），由此拉开了中国体育行业一轮快速增长的时期。马拉松行业在过去10年的发展轨迹，正是中国体育产业众多细分领域粗放式增长的注脚——“政策放开-资本狂欢-野蛮生长-同质化竞争-政策收紧-行业退潮”。体育版权和体育培训等细分领域，几乎都是复刻了这样的发展轨迹。在体育版权领域，早期资本大量涌入，各大平台为争夺热门赛事版权不惜一掷千金，掀起了一场激烈的“烧钱大战”。然而，这种盲目争夺导致版权成本急剧攀升，许多平台在后期难以承受高昂的费用从而出现经营困境，最终不得不收缩业务甚至退出市场。体育培训领域同样如此，随着人们对体育健身以及素质教育的重视，各类体育培训机构不断涌现。但由于缺乏统一的行业标准和规范，很多机构在师资力量、课程设置、教学质量等方面参差不齐。一些机构为了快速盈利过度夸大宣传效果，引导消费者提前预付超额课时费，导致行业和品牌口碑受损，最终无以为继。从可持续发展的角度分析，马拉松过去10年间的爆发式增长提前透支了行业多年的增长潜力，同质化与低水平竞争成为必然结果。